有几个前提需要读者阅读:
1)本文追求以极简的方式先成为博主,很适合没做过博主的人,但对于有过运营博主经验的人来说,不适合。
2)本文主旨是从0起号的基本方法和重点问题避坑,不是手把手教学。
3)本文没有案例。
文章较长,不适合需求的直接关闭即可。
有人会疑问,注册个小红书号能有多难?有啥可说的,无非就是手机号一填,手机号收个验证码罢了。虽然绝大多数博主都可以像上述一样简单,但这里其实坑也不少。讲太细就会很复杂,作为新人博主,不需要理解太多背后的原理,我直接分为三种情况,大家直接对号入座来解决即可。1)如果你是从未注册过小红书账号,那么很简单,直接下载App新注册就行。2)如果你已经注册过账号,但账号没怎么发过东西或者压根没运营过(同时没有违规记录),那么完全可以使用现在这个账号运营,不必重新注册。只是账号因为闲置太久,起步速度稍微有点影响而已。3)如果你以前注册过账号,而且还在同手机上运营过(有违规记录)或者曾参与批量场景的账号运营(比如一个珠宝店里,店员连接同一个wifi发布内容或者非同wifi但发布营销内容非常相似),这种就建议重新注册账号了,而且最好还是“新卡”、“新手机”。以上三种情况,足以覆盖99%的账号情况了,大家照着自己情况去做就好。我还有一点小建议,就是不要抠太多的细节。举个例子:我去年违规一次,今年没有违规也算吗?这种细节问题要是抠起来千变万化,作为一个新人,我觉得不值得在这种问题上浪费精力,管他算不算,重新注册就完了。完成注册后,我们就已经有一个小红书号了,但距离“起号”还有个十万八千里,毕竟这时候连个头像和简介都没有,发笔记倒是能发,但等于白发。我们以前会看到一些运营教程,说头像必须符合账号定位,这点细说是没错的,但作为一个新人,要是能搞清楚定位,她就可不算新人了,假设我们不断在定位上死循环,号还做不做了?我建议只要选择没有歧义的即可,比如想发点母婴的内容,搞个小汽车上来就不是很合适,但要是卡通的行不行?我觉得也没问题,只要不引起歧义即可。通用性的建议,就是个人的自拍照,这种头像在任何场景下都不违和,也都不会引起歧义。有些人说我不想露脸,不想发自拍做头像。拜托,要脸还想做博主?但考虑到未来可能涉及到接单和加微信,建议还是提前改一下。因为后期改可能会导致违规,甚至可能压根儿无法改成功,那么不如在一开始就改了算了。大多数人的微信号都是数字+字母构成,所以在小红书上也完全可以把小红书号改成微信号。有些微信号用手机号的,这种就不要在小红书上送命了,小红书查的可严了,就索性别改了,不影响流量。很多人说,简介就是一个账号的灵魂,这太扯了。简介只能说是对账号灵魂的诠释,因为账号的灵魂是内容本身。所以简介就是像个公告一样提前告知浏览者信息,比如个人身份介绍,比如更新频率介绍,比如账号内容介绍,这都完全可以,写任何一种,都挑不出错来。但总有一种大聪明,觉得简介么,那肯定是越多越好,比如写的是:30岁,浙江大学毕业,2021年福布斯U30获得者,身高160,体重90Kg,混干皮,有两个娃,一个xx,一个xx,喜欢读书,热爱旅游........丹妮莉丝·坦格利安,旧瓦雷利亚的后裔,安达尔人先民的女王,维斯特洛的统治者暨全境守护者,大草原多斯拉克人卡丽熙,不焚者,弥林的女王,镣拷打破者,龙之母,阿斯塔波的解放者,罗伊拿人和先民的女王,龙石岛公主。完全听不懂,也没人看,毫无意义嘛,还不如把一件事讲清楚来的更有效。简介和头像一样,也涉及到定位的问题,这时候并不需要你想出准确的定位,但至少要有个方向,我相信已经注册账号的人,至少想清楚发个穿搭,还是护肤,这应该还是比较容易的。专业号是小红书去年新增的身份,功能上来说是小红书的商业化门票,也就是以后任何商业的基础都得是专业号身份,比如开店铺,接单。所以现在起号,我是推荐最初就升级为专业号的,不仅是未来可以使用商业功能,而且博主的账号主页还会显示XX博主标签,看起来身份感十足,也会更容易让粉丝理解账号的身份。但缺点是一个身份证只能认证一个小红书账号,而申请专业号又必须身份认证,假设你已经认证过其他账号了,那么专业号就没戏了。(可以注销已认证账号,释放实名身份证,就可以绑定新号了)几年前我对很多博主说,要弄清楚定位才能开始发笔记。但实际观察下来会发现对一个刚刚起步的博主来说,定位是一个极其复杂的事,也根本无法在短时间内搞清楚自己的定位,能知道个发布方向都不错了。而且即便搞定位,这件事也不存在一劳永逸,也不存在一次定位就直接成功的情况,很多博主都是做过两三次的定位才逐渐找到自己的“套路”。花费大量时间去想什么复杂的定位,我觉得真不如花点时间想想方向。所以我不会像其他人一样跟大家说,先弄清楚自己的定位和人设,我只需要一位博主在这个阶段弄清楚自己要发什么,比如我要发穿搭,我要发家居,我要发美妆,已经足够了。唯一要避免的是博主自己的心魔,我非常理解那种刚刚做博主的感受,比如发美妆,是不是会把自己以后做窄了呀?以后我还想发护肤呢咋办?再或者我要发家居,我看别人都发图文,我以后还想发视频呢?咋办?亦或者我想分享穿搭,但是我还想分享自己的生活,对了对了对了,我还想分享我的职场经历,咋办?请克制一下,让自己先做好“一个”简单的小事,不要说未来怎么样,先做好现在吧。经过上面的一顿操作,大家应该知道发什么方向了,比如穿搭,美妆还是护肤等等。但在准备发笔记时又会犯了难,比如具体发什么啊?穿搭的话,是发穿搭展示吗?是发产品推荐吗?美妆我做妆教吗?护肤我做什么呢?相信我,遇到这些问题都很正常,我的答案是:发什么都行。因为对比纠结这么几点而言,先发起来是更重要的,就算我今天发穿搭单品推荐,明天我又发了穿搭合集,又怎样?不重要。同理,这篇笔记标题应该怎么写?首图要怎么做?我们不要追求一次就能做到最好,哪怕做的不美观,逻辑不清晰也没关系,先发出去再说。不过肯定也不是永远就这样做下去了,这只是早期阶段而已,此时我们还不熟练,总会分不清主次,所以先以这样的方法进入赛道里再说。但等我们已经能做到持续更新,并且每篇笔记都能以高效率做好时,那才是真正要去调整细节的时候。总结下来就是:先找一个单一的方向发着,不用考虑具体的账号定位和内容形式,等一段时间内容熟练了,再去细微的修正内容或者调整定位。新人博主常挂在嘴边的一句话是什么?我想大概率是“我是不是限流了”。辛辛苦苦做出的内容,结果推送的流量一看100个,换谁都会觉得被平台针对了,但客观来说,小红书不相信辛酸泪,因为所有人都是按照平台推送机制运行的,有人好,就自然有人不好,总归是有原因。所以作为新博主弄清楚平台流量推送机制很重要,弄懂平台算法一方面能判断是自己的问题还是平台问题,另一方面也能知道笔记内容要优化,方向在哪里。1、搜索结果页:打开小红书App,搜索词后进入搜索结果页。4、个人页:打开小红书App点击笔记博主头像进入个人页(含其他形式进入主页)明确一下,我们一直在说的推荐机制,指的其实就是“发现页”流量。大致如下图,小红书推荐流量的本质就是两件事,一个是如何精准匹配用户,一个是如何判断“好”的笔记。简单说,就是平台对你笔记的内容进行分类和打标签,然后根据以往的推送经验,匹配给需要的人。关键就在你写的内容是不是能够被系统识别出来,并且被算法推荐给精准的人群。按照A打标签,小红书可能会认为你是:旅行,迪士尼,游乐园,户外活动;但按照B打标签,小红书可能会认为你是:旅行,游乐园,户外活动;可见虽然同样是去的迪士尼,A会容易被系统识别,打上迪士尼的标签,也会更精准的迪士尼受众。但按照B来说,就会推荐给不足够精准的用户,如果这些人都在北方,没有迪士尼呢?最终就很有可能不会产生好的笔记互动。不用多想也知道,平台本身无法判断笔记好坏,于是就会借助用户的力量,让用户自行投票(点赞收藏评论)来决定笔记好不好。因此,一篇笔记有了初始流量池后,小红书会根据以下几方面来判断笔记的质量:用户做出动作的,一定会权重占比更高,比如点赞,收藏以及评论,其中评论最复杂,所以评论的权重一定比点赞收藏更高,同理点赞收藏肯定也比完播率这些不用做出动作的要更复杂。核心就是互动难度越高,权重占比越高,平台就是根据这些综合得出一篇笔记到底算不算优秀,值不值得去推荐,假设表现很好,那么就会被小红书推送到下一个流量池。好,现在我们对算法有一些基础的认知了,那我们该如何通过算法来优化自己的笔记呢?1)如果笔记发出之后无法对外展示或者流量极低(不超过100),最大的可能是什么?按照流程图一看你就知道了,大概率笔记还在审核中,但审核中不等于审核失败,我们要做的是催审或修改笔记中可能涉及敏感的内容以便重新审核。2)假设笔记通过审核,可以正常展示(有100-500的阅读),但笔记没有几个点赞,最大的可能是什么?按照流程图一看也能知道,要不就是笔记质量不好(选题或内容本身等),用户不愿意产生互动。要不然就是推送人群不够精准,文不对题自然也就没有互动,结果不管是哪个,肯定都要优化笔记内容。3)假设笔记通过审核,3天内阅读量和互动量都不错,但是流量逐渐给的越来越少,点赞也越来越少,最大的可能是什么?按照流程图一看也能知道,在下个流量池的竞争中失败了,表现不如其他爆文,那么流量分配也就越来越少。这个时候能做的事情有两个,要不然付费买流量(投薯条),要不然就总结经验,下篇努力。什么样的笔记才是用户喜欢的?什么样的封面才是好看的?这些问题本就没有唯一的标准答案。但三人行必有我师,我们可以通过对照其他人的笔记结果来进行优化自己的笔记。简单说,去看别人的爆文是怎么做的,看看涨粉快的博主是怎么做的。这样的方法,即便我不说,大多博主在起步阶段也做过,但往往模仿了之后没效果,这个才是最大的问题,为什么会没效果呢?小红书KOL发一篇笔记和小红书新博主发一篇笔记,即便内容可能是相同的,效果也会有极大的差异。我们很清楚的知道笔记流量的推荐规则是动态的,权重和数据反馈是其中非常重要的影响因素。但因KOL的粉丝足够多,即便是粉丝看关注博主页面而产生的互动反馈,也比新博主的互动来的多。于此说来,新博主与KOL的竞争中很难获得更好的推荐,这也是模仿KOL的笔记却仍然没办法获得跟它一致效果的原因。这里说的还是一些模仿优秀笔记的情况。如果模仿的KOL的笔记质量是差的,那么效果会更差。例如在2018年时发一些时尚大片感觉的穿搭图片可能很有效
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